Spotify renueva su aplicación con feeds de descubrimiento estilo TikTok, Smart Shuffle para listas de reproducción y más

Créditos fotográficos: Spotify

En el evento Stream On de Spotify en Los Ángeles hoy, la compañía presentó un importante rediseño de su aplicación que aprovecha su inversión en tecnología de personalización e introduce una fuente de video de formato corto similar a la popularizada por TikTok. La aplicación móvil actualizada de Spotify brinda a los usuarios y suscriptores acceso a un puñado de funciones nuevas, que incluyen feeds de “descubrimiento” de desplazamiento vertical, un nuevo modo “Smart Shuffle” para recomendaciones de listas de reproducción, una nueva función de reproducción automática de podcasts y más.

Algunas funciones, como Smart Shuffle, solo están disponibles para los suscriptores, mientras que otras, como las nuevas fuentes inspiradas en TikTok, estarán disponibles para todos. Sin embargo, la disponibilidad de características llega a algunos mercados antes que a otros y llega en intervalos diferentes.

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Spotify dice que los cambios están destinados a hacer que su interfaz de usuario se sienta más viva e interactiva. Sin embargo, la mudanza también puede servir para otros propósitos. En particular, trae una nueva superficie a la aplicación donde la empresa puede introducir anuncios más tarde, tal como lo ha hecho Instagram al agregar carretes. Oficialmente, Spotify no tiene nada que anunciar en ese frente hoy, pero en un correo electrónico a TechCrunch dijo que está “emocionado” de ver cómo las ofertas podrían evolucionar con el tiempo.

Otro beneficio de la revisión es que podría ser una forma de abordar algunas quejas de los clientes sobre cómo su aplicación se ha vuelto demasiado desordenada y difícil de usar, lo que limita el descubrimiento.

El nuevo diseño se basa en las actualizaciones enviadas en agosto de 2022, que separaron la música y los podcasts en sus propios feeds. Será visible en el primer lanzamiento de la aplicación actualizada porque la página principal, la pestaña Inicio de la aplicación, se actualizó con nuevas funciones.

Afortunadamente, no lo llevarán directamente a una nueva experiencia similar a TikTok sin previo aviso.

En cambio, en la parte superior de la pantalla de transmisión de música, aún encontrará accesos directos a sus listas de reproducción y mezclas personales. Estos no son nuevos: Spotify tiene una larga historia de uso de tecnología de personalización para atraer y retener usuarios, comenzando con el lanzamiento de su lista de reproducción principal Discover Weekly en 2015. En años posteriores, amplió su colección de listas de reproducción personalizadas para servir a los usuarios con una una amplia gama de gustos e intereses musicales, así como listas de reproducción enfocadas en actividades como viajes de negocios o fitness y mucho más.

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Una vez que se resaltan estas listas de reproducción y mezclas, la aplicación muestra la función AI DJ recientemente lanzada, que actualmente solo está disponible para suscriptores Premium en los EE. UU. y Canadá. El DJ presenta su selección de música con la ayuda de inteligencia artificial generativa y una voz de inteligencia artificial que suena natural, y ofrece información de fondo sobre el artista, la canción o el álbum, p. (Puede leer más sobre la función de DJ aquí).

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Cuando se desplaza hacia abajo, puede comenzar a explorar la vista previa de la música. Estos se presentan como videos de pantalla completa que aprovechan el video de Canvas existente del artista: clips de video cortos y en bucle que ya se reproducen cuando su música se transmite en la aplicación hoy. El formato ya es exitoso y está impulsando más transmisiones, acciones, guardados y agregados, afirma Spotify.

Canvas también le ofreció a Spotify la oportunidad de probar un feed de estilo TikTok, algo que ha estado probando durante algún tiempo. (TechCrunch ha informado sobre varias pruebas de un feed vertical en su aplicación en 2021 y nuevamente en 2022. En ese momento, Spotify descartó estas pruebas como solo uno de sus experimentos en curso. Más recientemente, se detectó un feed de video similar a TikTok probando La aplicación móvil de Spotify, compartida con sus probadores TestFlight – como se ve aquí en YouTube.)

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Design Spotify ahora está configurado para hacer un seguimiento de su prueba anterior, que reproduce un fragmento del audio de una canción combinado con un video. La función permite a los usuarios obtener una vista previa de un álbum, una lista de reproducción o un sencillo, dice la compañía. Con listas de reproducción y álbumes, puede tocar la tarjeta de vista previa para obtener una vista previa de hasta cinco pistas. En algunos casos, los usuarios también reciben pistas contextuales sobre por qué se les recomiendan estos elementos.

Lo interesante de este formato es que Spotify te permite escuchar tu música mientras te desplazas por el feed de recomendaciones en silencio. Si encuentra algo que le gusta, puede tocar la tarjeta para ir al álbum completo o a la vista de lista de reproducción, o puede detener su propia música y comenzar a escuchar una sugerencia. También puede agregar recomendaciones a sus canciones favoritas u otras listas de reproducción para escucharlas más tarde.

Al igual que la fuente de música, la fuente de podcast también se ha actualizado con una interfaz de usuario desplazable verticalmente. Excepto en ese caso, los usuarios no obtienen una vista previa del video en bucle, a menos, por supuesto, que sea de un podcast de video. En cambio, se les presentan clips de audio de episodios de podcasts de hasta 60 segundos de transcripciones en vivo.

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Al igual que la transmisión de música, los usuarios pueden desplazarse de forma opcional a través de las recomendaciones de podcasts de forma vertical con el sonido silenciado. Si ven algo que les gusta, pueden activar el sonido y comenzar a escuchar y retomar donde quedó la vista previa tocando “seguir escuchando”. También pueden tocar el botón Más (+), el botón actualizado recientemente de Spotify para combinar el ícono del corazón ‘Me gusta’ y la funcionalidad ‘Agregar’ en uno. Con un toque, los usuarios ahora pueden agregar un episodio a una lista de reproducción de episodios grabados para escucharlos más tarde, dice Spotify.

La compañía también señala que sus feeds de audiolibros se construirán de la misma manera que estos nuevos feeds de música y podcasts. Los audiolibros son una oferta más nueva y, por fin, había más de 300.000 libros disponibles.

Los feeds de descubrimiento no solo están disponibles a través de las páginas de música y podcasts, dice Spotify. También están integrados en la pestaña Buscar de la aplicación. Desde aquí, los usuarios pueden cambiar a feeds individuales relacionados con géneros y estados de ánimo, por ejemplo.

La compañía dice que el algoritmo detrás de estos feeds clasifica sus sugerencias en función de los gustos y preferencias de los usuarios individuales, no de la popularidad general.

Fuera de las nuevas entradas, otro cambio también se enfoca en el descubrimiento, pero es un ajuste más pequeño.

En 2021, la compañía lanzó una función llamada “Mejorar” que haría recomendaciones de canciones para agregar a la lista de reproducción que cree. Ahora, los suscriptores de Spotify Premium pueden automatizar este tipo de descubrimiento sin tener que revisar manualmente las sugerencias. Esto se hace mediante la introducción de una nueva opción “Smart Shuffle” que pone en cola las sugerencias de Spotify como una transmisión a sus listas de reproducción. (El icono parpadeante indica qué canciones se recomiendan). Si te gusta una canción, puedes agregarla a tu lista de reproducción tocando el botón más. Y si no lo hace, puede eliminarlo tocando el botón menos.

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“Smart Shuffle da nueva vida a las listas de reproducción de los oyentes al recomendar y visualizar canciones adicionales que se adaptan perfectamente a la lista de reproducción”, dijo el copresidente y CTO de Spotify, Gustav Söderström, durante el evento. “Ya se implementó a nivel mundial. Entonces, la próxima vez que esté listo para actualizar sus listas de reproducción, puede tocar el ícono de reproducción aleatoria y agregaremos las nuevas canciones correctas a la mezcla”.

Además, los oyentes de podcasts también obtienen una nueva función que comienza a reproducir automáticamente un episodio recomendado cuando deja de transmitir un episodio de un programa diferente. Spotify afirma que dicha característica ha tenido una gran demanda entre los usuarios y aumentará el descubrimiento de nuevos programas. Sin embargo, aquellos a quienes no les gusta la reproducción automática pueden desactivarla en la configuración (Configuración -> Reproducción -> alternar reproducción automática).

Las nuevas características, combinadas con el AI DJ lanzado recientemente, se enfocan en abordar una de las mayores quejas de los fanáticos, artistas y creadores por igual: encontrar contenido nuevo. Con el modelo de radio muerto, los artistas ahora dependen más de servicios como Spotify para presentar sus canciones en listas de reproducción editoriales o agregar sus canciones a Discover Weekly de los usuarios. En teoría, estas actualizaciones podrían abrir una nueva ventana para encontrar fans.

Pero se afirma que esta actualización podría ser bastante controvertida. Algunos están cansados ​​de la comparación de TikTok de todas sus aplicaciones, desde Netflix hasta Reddit y Amazon, hasta competidores más directos como Snap, Instagram y YouTube.

Sin embargo, Spotify dice que las referencias son clave para su experiencia.

“Las recomendaciones de Spotify impulsan casi la mitad de las transmisiones de los usuarios. Además, cada vez que su música se reproduce en una lista de reproducción de programas como Release Radar, obtiene un promedio de tres veces más transmisiones de ese oyente durante los próximos seis meses”, señaló Gustav Söderström, El copresidente y director de productos y tecnología de Spotify hablando en un evento.

En el momento del lanzamiento, el rediseño de Spotify será solo para dispositivos móviles, pero llegará a más dispositivos en el futuro. Se está implementando en oleadas para los más de 500 millones de usuarios activos mensuales de la compañía, lo que significa que es posible que no lo vea de inmediato, pero debería hacerlo pronto.