Sky Sports ha cancelado su nuevo canal de TikTok dirigido al público femenino, Halo, después de que recibiera críticas en línea por sus publicaciones calificadas de «paternalistas» y «sexistas».
En un comunicado publicado en las redes sociales el sábado por la noche, la emisora dijo que «no lo hizo bien» y que «cesaría toda actividad» en la cuenta.
El canal, que se anunció apenas el jueves, fue descrito por la emisora como una «plataforma inclusiva y dedicada a que las mujeres disfruten y exploren contenido de todos los deportes, al tiempo que amplifica las voces y perspectivas femeninas».
Sin embargo, muchos en las redes sociales criticaron la cuenta de la «hermana pequeña», que hablaba de «paseos de chicas guapas» y matcha en su contenido.
En sus inicios, Sky afirmó que el objetivo de Halo era «crear una comunidad acogedora para las fans femeninas, tanto ocasionales como comprometidas, a través de contenido divertido, a la moda y con el que puedan identificarse».
Una publicación mostraba un vídeo de los jugadores del Manchester City, Rayan Cherki y Erling Haaland, combinándose para que este último marcara contra el Bournemouth, con el siguiente título: «Así funciona la combinación de matcha y el andar de una chica guapa».
Los espectadores argumentaron que las publicaciones eran «infantilizantes» y socavaban el trabajo realizado en los últimos años para poner el deporte femenino en el punto de mira.
Entre quienes criticaron al canal se encontraba Emily Trees, de 23 años, quien dijo a BBC Newsbeat que pensaba que el hecho de que Halo se autodenominara la «hermana pequeña» de Sky Sports era algo «realmente perjudicial».
“Hemos pasado los últimos 50 años intentando romper con los estereotipos que rodean al deporte femenino y tratando de que se vea al deporte femenino como una entidad propia, en lugar de una simple extensión de lo que pueden hacer los hombres. Merecemos nuestro propio espacio, algo que sea nuestro. No necesitamos ser la ‘hermanita’ de nadie”, dijo.
GirlsontheBall, una plataforma destacada que cubre el fútbol femenino, expresó su frustración diciendo en X que no podían «imaginar que esto sea lo que quieren las aficionadas al deporte».
«Tengo muchas ideas que abordaré cuando no esté bajo una montaña de texto, pero lo único que puedo preguntar es ¿por qué? La imagen de marca (¿podemos algún día superar la etapa rosa/melocotón?), la premisa, el texto…»
Millie Jones, una aficionada al deporte de 27 años, declaró a BBC Newsbeat que no creía que las mujeres necesitaran un espacio separado para el contenido, sino que, según ella, necesitan estar representadas de igual manera en el contenido que Sky Sports ya publica.
«Como aficionada a los deportes, he consumido los medios genéricos de Sky Sports durante todo el tiempo que llevo interesada en el deporte. No necesito un complemento rosa y brillante al contenido normal», dijo.
Un usuario afirmó que Sky Sports Halo era uno de los peores conceptos que había visto jamás.
«Qué condescendiente. Crear un canal deportivo simplificado para mujeres es increíblemente sexista. Es increíble que lo hayan aprobado y que siga en emisión», dijeron.
Algunos usuarios de redes sociales también han creado publicaciones paródicas del contenido del canal que se han compartido ampliamente.
Aunque el canal estaba dirigido a mujeres, muchas de las estrellas del deporte que aparecían en sus publicaciones eran hombres.
Andy Gill, jefe de redes sociales y desarrollo de audiencia de Sky Sports, escribió en LinkedIn que «no podría estar más orgulloso y entusiasmado con el lanzamiento de [Halo]», pero el sábado por la noche la emisora se vio obligada a replantearse la situación.
Se han eliminado todas las publicaciones de la cuenta de Halo excepto dos, una de las cuales es una breve declaración de Sky que dice: «Nuestra intención con Halo era crear un espacio junto a nuestro canal existente para nuevas aficionadas jóvenes».
«Hemos escuchado. No lo hicimos bien. Por lo tanto, vamos a suspender toda actividad en esta cuenta. Estamos aprendiendo y mantenemos nuestro compromiso de crear espacios donde los aficionados se sientan incluidos e inspirados.»
La BBC se puso en contacto con Sky para obtener comentarios, pero no tuvo nada más que añadir.