¿Cuándo fue la última vez que vio a un mensajero pesar una campana en un portal de la calle lleno de paquetes de entrega decorados con membretes de Amazon? Posiblemente a más tardar ayer. O eso, o vives en Marte.
La empresa de comercio electrónico ha multiplicado nuestra omnipresente presencia en nuestras vidas durante este año de cierre patronal, que ha aumentado exponencialmente la satisfacción (y cartera) de su fundador, el hombre más rico del planeta.
Amazon nació como tal hace más de cinco décadas, en el caluroso verano de 1994, en ese momento apenas una pequeña tienda online de Jeff Bezos (apellido por cierto, de origen gallego) porque sus antepasados se trasladaron a Norteamérica desde esta región del norte de España), un joven visionario que supo predecir: sabiamente, perspectivas muy prometedoras fuera de Internet, un comienzo original, “anécdota tecnológica”.
Hoy, 26 años después, Bezos es multimillonario (según las últimas estadísticas, el hombre más rico del planeta) y su empresa simboliza el fenómeno de la globalización.
Un hombre que comenzó a vender libros, discos y software en persona (tomaba pedidos durante el día, los empaquetaba por la noche y los llevaba a la oficina de correos al día siguiente en bicicleta) y estaba ciego en bancarrota El estallido de la burbuja de las Dot-com en 2000 ha creado hoy un fenómeno comercial y social que trasciende solo el concepto de ventas electrónicas.
Pero su cambio personal no solo ha afectado su cuenta. También su apariencia. Esto es antes y después de Jeff Bezos.
El año 1996
Bezos había registrado su empresa bajo su nombre original Cadabra (cadabra.com), tratando de hacer una palabra de la expresión mágica Abracadabra. Sin embargo, su sonido recordaba demasiado fonéticamente al inglés “corpse”, por lo que se decidió cambiar la nomenclatura a Amazon (refiriéndose al río más largo del planeta, Amazon), un sustantivo que también ayudó a los motores de búsqueda que se arrastraban alfabéticamente en ese momento, comenzando con la primera letra.
En ese entonces, Bezos estaba demasiado preocupado por lanzar su criatura digital como para preocuparse demasiado por su armario. Tenía el aspecto típico de una oficina peatonal, gris y despiadado. Camisas gruesas compradas a granel en los grandes almacenes, pantalones de franela colgados sin piedad de la cintura y zapatos de cuero baratos arrugados. Una especie de traje de trabajo que lo confundía con cualquiera de los millones de trabajadores desconocidos que deambulan por las aceras de los principales centros comerciales de América del Norte a diario.
A pesar de su juventud (entonces tenía 32 años), ya tenía síntomas relacionados con la caída del cabello que ni siquiera intentaba ocultar con un peinado favorecedor que lo hacía parecer mayor de lo que realmente era.
El año 2020
Jeff Bezos hoy, a la edad de 56 años, tiene activos personales estimados en unos 179 mil millones de euros (lleva tiempo releer y digerir bien 179 y sus nueve ceros por detrás).
A principios de 2019, anunció su divorcio de MacKenzie Bezos, con quien llevaba 27 años casada y con quien tiene cuatro hijos (uno de ellos, de ascendencia asiática, adoptado). Su nueva pareja, con la que acaba de estar comprometida, se ha llamado Lauren Sánchez, una mujer de 49 años de ascendencia mexicana, periodista y directora de televisión.
A los 56 años, un empresario viste trajes más finos y renueva su imagen afeitándose.
En cuanto a su estilo, Bezos ha cambiado por completo su imagen. Es común verla con trajes más apropiados, colores más atrevidos y cortes mucho más elegantes, pero al mismo tiempo relajada (quizás porque ahora compra su ropa en las mejores tiendas del mundo).
Además, ha sabido aceptar su calvicie con un afeitado que suaviza sus rasgos y rejuvenece su imagen.
Puede que el dinero no compre estilo, pero en el caso de Jeff Bezos, en esta comparación antes y después, estábamos mucho antes “después” (vale la pena una palabra).
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