¿Funciona la nueva prueba de Streamer? – El reportero de Hollywood
Netflix está haciendo todo lo posible por sus suscriptores que comparten cuentas, pero no porque el transmisor esté realmente preocupado por revelar las contraseñas de los usuarios.
El 16 de marzo, Netflix dijo que estaba probando una nueva función en Chile, Costa Rica y Perú que permitiría a los titulares de cuentas principales agregar hasta dos usuarios fuera de sus hogares por una pequeña tarifa. Al igual que con las medidas enérgicas anteriores contra el supuesto intercambio de contraseñas, no está claro si esta nueva estructura de tarifas finalmente se adoptará ampliamente, pero es otra oportunidad discreta para Netflix, cuyo crecimiento de suscriptores se ha estancado en los últimos trimestres, para aumentar los ingresos.
“Sospecho que la represión dará como resultado un aumento del 5 por ciento en los suscriptores, parcial o totalmente compensado por una mayor rotación, con poco o ningún impacto en la economía”, dijo Michael Pachter, analista de Wedbush Securities. El reportero de Hollywood. “Creo que están haciendo esto ahora porque el crecimiento se ha detenido”.
En marzo de 2021, Netflix anunció que comenzaría a pedir periódicamente a los usuarios que confirmaran su información de inicio de sesión para continuar usando sus cuentas, pero la función se estaba implementando de forma limitada y no permanente, al menos no todavía. Pachter señala el desafío de frenar el uso compartido de contraseñas. Los transmisores notifican a los suscriptores cuando se agregan nuevos dispositivos, pero es “difícil saber” una nueva compra de TV de un amigo que toma prestado un inicio de sesión.
Todos los principales transmisores también establecen en sus términos de uso que las cuentas son para uso doméstico, pero estas reglas se aplican de manera muy flexible, si es que se aplican. Apple TV+, que ofrece a los suscriptores cinco perfiles, actualmente permite la mayoría de las transmisiones simultáneas con seis, mientras que Disney+ permite a los suscriptores crear hasta siete perfiles diferentes en la misma cuenta y recibir cuatro transmisiones simultáneas.
Pero según Tom Harrington de Enders Analysis, puede ser difícil para otros streamers seguir a Netflix tan fácilmente en la monetización del intercambio de cuentas, incluso si parece inevitable. “Otros Streamers no tienen este poder, la facturación es mucho más alta y el valor es más bajo, pero esta es la dirección que quieren, quieren y necesitan ir”, señala Harrington.
La supuesta represión de las contraseñas de Netflix ha llevado naturalmente a algunos usuarios de las redes sociales a expresar su preocupación por las futuras medidas destinadas a frenar el intercambio de cuentas. Los usuarios de Twitter incluso han resurgido Un tuit de 2017 de la cuenta principal de Netflix diciendo que “el amor es compartir una contraseña”.
“Tienen que equilibrar el deseo de eliminar la piratería con la alienación de suscriptores legítimos”, dice Pachter. “Mis hijos usan mi inicio de sesión en la universidad, por ejemplo, perfectamente legal, pero suprimir su uso me cabrearía”.
Aún así, los observadores de Wall Street ven el cargo adicional por sobregiro como una victoria fácil para Netflix, ya que pocos suscriptores que pagan cancelan debido al recargo opcional. “Por ejemplo, del 15 al 20 por ciento de los usuarios que obtienen el servicio de forma gratuita, algunos se suscriben o se vinculan a la cuenta que están eliminando actualmente. Pocos de los suscriptores que pagan se dan de baja y su valor inmediato sigue siendo el mismo”, explica Harrington. “Suscribirse es positivo para Netflix”.
Una versión de esta historia apareció por primera vez en la edición del 23 de marzo de The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para ordenar.
