Además de Tab, estas marcas desaparecerán del portafolio de Coca-Cola

Coca-Cola continúa su reestructuración para mejorar su rentabilidad en medio de la economía mundial golpeada por la crisis de salud.

Para optimizar su rentabilidad, una gran empresa de refrescos ha comenzado a optimizar su producción, donde las ventas por volumen ya no son un veto.

Este fenómeno ya es anticipado por varios expertos. Según un estudio de CNN, las grandes marcas parecen estar reduzca su oferta céntrese en sus productos clave para optimizar las líneas de producción.

Según el análisis, la medida responde a la necesidad de agilizar las cadenas de suministro.

Si desea apostar por múltiples marcas en lugar de por volumen de productos, las empresas deberán cerrar sus instalaciones de producción para cambiar de línea de productos, lo cual es casi imposible en un momento en el que la demanda de ciertos productos ha aumentado, especialmente porque las marcas deben optimizar cada recurso al máximo.

“Cuanto menos complejo (en la cadena de suministro), mayores son las posibilidades de éxito”, dijo el director ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, en una conferencia de inversores.

El plan de marca se confirmó en el segundo informe trimestral de la compañía, en el que la marca aseguró que reduciría su portafolio, enfocándose en todas las marcas que han demostrado ser rentables.

“La empresa está acelerando su estrategia para lograr estos objetivos. Esto incluye enfocar la inversión en una cartera de crecimiento definida, priorizando las marcas que están mejor ubicadas para llegar al consumidor y compartir los beneficios. La compañía también racionalizará la línea de innovación con iniciativas escalables regional o globalmente y mantendrá un enfoque disciplinado de la experimentación local para fortalecer aún más el marco para el líder, retador e investigador de la compañía “, dijo la compañía. tu informe.

Como resultado, algunas marcas de Coca-Cola ya han anunciado su retiro. En las últimas semanas, la empresa de refrescos anunció la desaparición de la marca Zico, bebida adquirida en 2014 que Coca-Cola consideraba una bebida privilegiada en uno de los mercados de más rápido crecimiento, por lo que incluso la marca había lanzado nuevos sabores sin entorpecer el resultado de la marca.

Asimismo, esta semana anunció el cese de producción de la marca Tab, que fue el primer refresco sin azúcar de la compañía en el mercado de 57 años y una de las mayores innovaciones del mercado en los años 80.

Como informa The Wall Street Journal, Tab es una de las más de 200 marcas pequeñas que Coca-Cola eliminará en un futuro próximo.

Tab salió al mercado en 1963 como la primera propuesta dietética de una empresa multinacional. Hacia los años 70 comienza a ganar popularidad entre el público femenino una década después para replicar su éxito a nivel mundial y posicionarse como líder en su segmento.

Esto llevó a Coca-Cola a mantener la marca como una forma de “mimar” al consumidor; sin embargo, sus ventas representaron casi el cero por ciento de la producción total del segmento.

Las ventas de tabletas representaron el 0.1 por ciento de las ventas globales de bebidas dietéticas en 2019, con un valor de mercado de $ 22 mil millones, según estimaciones de Euromonitor International.

Además de estas marcas, se espera que desaparezcan otras cien, y algunos nombres ya han comenzado a sonar fuertes.

La información reportada por The Financial Times ha publicado los nombres de algunas otras marcas que están sujetas a la misma suerte:

• Vida de coca
• Diet Coke Feisty Cherry
• Venta de jengibre de North Neck
• Ponche de Delaware
• Jugos y batidos de Odwalla