¿Anuncios y no más compartir? Aquí está el cambio para Netflix

Cuando se lanzaron los servicios de transmisión por primera vez, uno de los mayores atractivos fue que no había anuncios.

Foxtel, luego Netflix, Stan e incluso más orgullosamente promocionaron el hecho de que si estuvieras dispuesto a pagar unos cuantos dólares al mes, no solo obtendrías contenido premium (y contenido que podrías compartir con familiares o amigos), sino que no tienes que sentarte a través de interminables anuncios para conseguirlo.

Y funcionó.

Miles y luego millones de australianos acudieron en masa a los muelles, ansiosos por deshacerse de los servicios gratuitos, a los que se les permite legalmente hasta minutos de comerciales por hora en horario de máxima audiencia (así como especiales de la estación) que interrumpen cualquier película. o series y convierte a los espectadores en una distracción.

¡Aún mejor, estos eran servicios que podía compartir con familiares o amigos! Pero una suscripción y puedes mirar en varios dispositivos, así que dile a tu BFF la contraseña y ellos también pueden mirar lo que quieran. ¿Y si quisieran dividir la factura mensual contigo? ¡Aun mejor!

Todo se sumó a observar el cielo durante al menos unos años. El problema es que los anuncios y las membresías generan mucho dinero.

Por ejemplo, un comercial principal de 30 segundos en una de las tres principales compañías de televisión de Australia puede costar hasta $50,000.

En general, esto genera bastante dinero en efectivo que será difícil de ignorar para cualquiera, incluidos los servicios de transmisión.

Y así empezaron a aparecer los anuncios.

Al principio, eran anuncios de “parte superior e inferior” al principio y al final de los programas, y la mayoría de los espectadores se quejaron, pero se dieron cuenta.

Ahora, sin embargo, se está considerando un nuevo modelo que también podría colocar anuncios en medio de los programas… dejando a muchos suscriptores preguntándose qué diablos están pagando de todos modos.

A la vanguardia del movimiento está Netflix, el transmisor más famoso del mundo, cuyos cambios propuestos podrían hacer retroceder el interruptor a los viejos tiempos de la suspensión de la visualización.

En un memorando filtrado en mayo de 2022, el codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, dijo que la compañía estaba explorando la posibilidad de una plataforma con publicidad y que la compañía “lo resolvería en los próximos uno o dos años”.

Por ejemplo, parte de la oposición de EE. UU. a los streamers, HBO Max, ofrece a los espectadores otra opción en la que pueden ahorrar un 25 % de su tarifa de membresía viendo anuncios.

“Todas las principales compañías de transmisión, excepto Apple, tienen o han anunciado un servicio con publicidad”, dijo Reed en el memorando. “Por una buena razón, la gente quiere opciones más baratas”.

Luego hay otro generador de ingresos: eliminar las contraseñas compartidas.

La práctica siempre oficialmente desalentada pero extraoficialmente ignorada de que alguien compre una membresía y luego permita que amigos o familiares inicien sesión en su cuenta y dividan la factura debe detenerse, revela una declaración separada de Netflix.

“Las cuentas se están dividiendo entre los hogares, lo que afecta nuestra capacidad de invertir en nuevos televisores y películas para nuestros miembros”, dijo el gigante de la transmisión en marzo.

“Entonces, durante el año pasado, hemos estado trabajando en formas para que los miembros que comparten fuera del hogar lo hagan de manera fácil y segura, pero al mismo tiempo paguen un poco más. Y en las próximas semanas, lanzaremos y probando dos nuevas funciones para nuestros miembros en Chile, Costa Rica y Perú”.

Estas funciones son “Agregar miembro adicional”, donde todos obtienen su propio perfil, recomendaciones personalizadas, nombre de usuario y contraseña por CLP 2380 en Chile, USD 2,99 en Costa Rica y PEN 7,9 en Perú (alrededor de AU3-4,20 USD) o ” Mover perfil a cuenta nueva” donde los usuarios existentes pueden mantener todo su historial de visualización, Mi lista y recomendaciones, pero solo en la cuenta nueva o en la subcuenta del miembro adicional.

“Estamos trabajando para comprender la utilidad de estas dos funciones para los miembros en estos tres países antes de realizar cambios en cualquier otro lugar del mundo”, dijo Netflix.

Todo esto significa que el servicio que está comprando será más caro o estará más cargado de publicidad, y si la audiencia hispana de prueba se queja y se queda quieta… le sucede a todo el mundo.

¿O lo hará?

El analista de televisión y jefe de estrategia e investigación de Pearman Media, Steve Allan, dice que simplemente puede alentar a los espectadores a encontrar formas de sortear las nuevas reglas.

Y una forma sería encenderlo y apagarlo con más frecuencia.

“Personalmente, no veo a nadie dispuesto a suscribirse a un descuento del 25 por ciento y recibir anuncios”, dice Allan.

“Simplemente no creo que lo que obtendrías sea suficiente para alentar a las personas a cambiar a un modelo con publicidad.

“Creo que lo que sucederá si la propuesta es que las personas comiencen a racionalizar los servicios que usan (es decir, se den de baja) o comiencen a elegir un mes y cancelar el siguiente”.

La mayoría de los servicios de transmisión tienen (hasta ahora) una opción gratuita para pausar su suscripción en cualquier momento y luego volver a activarla más tarde.

Enciende Netflix, por ejemplo, y podrás disfrutar de una nueva temporada abogado de lincolny luego apague hasta que aparezca algo más.

Mientras tanto, cambie a Apple+ y vea las novedades ted lassoluego apague de nuevo.

Es un poco de trabajo extra, pero si significa ahorro de costos y evitar anuncios, hay una buena posibilidad de que el público se sienta motivado a intentarlo, dice Allan.

Y dice que todo esto podría conducir a servicios mejores y más baratos para los espectadores de transmisión en Australia.

El grupo de audiencia es “más o menos grande”, señala, lo que significa que los diferentes servicios tienen que comenzar a luchar entre sí por los globos oculares.

“Entonces, si Paramount+ tiene, digamos, metas (de audiencia) ambiciosas, tienen que quitárselas a otras plataformas existentes”, dice.

Y para hacer eso, necesitan hacer que su propia plataforma sea más atractiva.

“Es interesante ver cómo lo hacen”, dice Allan.

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