La empresa local de joyería Pura Vida Bracelets ha recorrido un largo camino desde su fundación en 2010.
La marca fue fundada originalmente por dos ex alumnos de la Universidad Estatal de San Diego, Griffin Thall y Paul Goodman, en un viaje de surf a Costa Rica después de graduarse de la universidad.
En el camino, los dos hombres se encontraron con artesanos locales que vendían coloridos brazaletes hechos a mano en las calles de Costa Rica. Decidieron comprar unos cientos y traerlos de regreso a Estados Unidos para venderlos. Las pulseras se agotaron rápidamente, y Thall y Goodman se dieron cuenta de que podrían estar lidiando con algo: podrían apoyar a los artesanos globales y también lanzar una marca de estilo de vida.
Desde entonces, la marca tremendamente popular se ha expandido de una pulsera a otras joyas, accesorios e incluso ropa. Pura Vida, que significa “vida pura”, es conocida por su estética colorida, bohemia e inspirada en el surf, que es de interés para los compradores fuera de las raíces de San Diego.
Iniciado hoy en la costa de Costa Rica, ahora emplea a más de 800 artesanos en todo el mundo. En 2019, el gigante minorista Vera Bradley adquirió una participación de $ 75 millones en Pura Vida. Y el mes pasado, Pura Vida abrió su primera tienda de ladrillos en Westfield UTC para brindar a los clientes la experiencia completa de Pura Vida.
Nueva tienda Pura Vida en Westfield UTC.
(Bondad de Pura Vida)
La marca ha estado activa en las redes sociales durante años y ha obtenido 2.2 millones de seguidores en Instagram. El CEO y fundador Thall dijo que el objetivo es llevar esta experiencia de Pura Vida a la vida real con la tienda.
“Cuando entras, entras en el mundo de Pura Vida, entras en Instagram, entras en esta experiencia en la que puedes llevarte desde el anillo del dedo del pie hasta el sombrero de pescador y todo lo demás”, dijo Thall durante la llamada.
Dijo que la marca ha mirado la tienda en los últimos años, pero el momento nunca tuvo éxito. La pandemia de COVID-19 también detuvo todos los planes minoristas físicos. Dijo que también estaban particularmente interesados en la ubicación de la tienda: querían encontrar un espacio que estuviera cerca de la oficina de La Jolla pero también en un lugar alto.
“Elegimos UTC”, dijo, “porque creemos que no es solo el centro comercial más bonito de San Diego, sino probablemente uno de los mejores de California. Nuestros clientes van al centro comercial, compran en Nordstrom, comprando en otras tiendas “.
Thall dijo que caminar a la tienda Pura Vida es como “caminar a la tienda de dulces”.
Las ventanas del piso al techo brindan mucha luz natural. Una imagen de surf en blanco y negro adorna las paredes, lo que degrada el brillo de los productos. La tienda está llena de pulseras, anillos, aretes y collares para ropa, mochilas, sombreros y más. Pura Vida se asoció recientemente con Disney, que también está disponible en la tienda.
Incluso hay una pared de musgo vivo de 14 pies con un letrero rojo neón “Pura Vida”, perfecto para capturar estos momentos instagrameables.
Pura Vida también es conocida por sus esfuerzos caritativos. Con Charity Collection, la marca se ha asociado con más de 200 organizaciones benéficas de todo el mundo y ha donado más de $ 3.8 millones. La tienda tiene un muro de caridad donde los clientes pueden explorar 40 o 50 colaboraciones diferentes donde las ganancias se destinan a la caridad.
La tienda tuvo una gran fiesta de apertura el 14 de agosto, que según Thall atrajo a más de 1.500 personas, una “visita a domicilio”. Ahora, la compañía busca aumentar las ventas minoristas frente a la costa de California y, eventualmente, en todo el país.
Pura Vida se encuentra en Westfield UTC, 4545 La Jolla Village Drive. Para más información visite puravidabracelets.com.
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